金茂机械 | 品牌形象升级、品牌策划设计
自我进化:看行业第一如何保持领先、迈向国际化



客户名称:金茂机械有限公司

所属行业:制造业、砖瓦设备行业、码坯运机器人、智能机器人手臂

服务项目系统性品牌策划、品牌核心价值梳理,品牌战略定位,品牌广告语,品牌理念编撰,品牌故事构建,品牌VI识别形象,厂房形象规划设计,办公空间规划设计,展厅空间规划设计,厂区车间规划设计

项目背景

金茂机械是一家在砖瓦工业领域从事机械设计和设备制造的自动化服务企业,公司在其设备自动化应用开发能力上处于世界级水平。为客户提供高性能、高标准、高技术含量的设备和全面贴心的产品售后服务,使得金茂机械在整个行业内享有良好的声誉。现如今、金茂的产品已涉猎到智能机器人码坯系统、隧道窑码坯系统、全自动码坯系统、全自动翻坯系统、全伺服切坯切条系统、隧道窑破碎系统、煤矸石页岩石制砖设备、砖机配套设备等方案性产品。


面对挑战:

产品力永远是品牌的核心,但在行业一片红海、产品同质化严重的情况下,金茂机械该如何获得更好、更快的发展?

合一大成品牌策划本次项目最大的挑战是新时代下金茂品牌如何坚守行业领先地位。


解决方案:

1.提升品牌认知度,以客户价值驱动为核心。

2.进行战略升级,塑造品牌力、强化品牌的信任度,提供满足市场多样化需求的解决方案。

3.自我升级,拥抱世界,重塑文化,提升企业自身的核心理念。


消费趋势:

趋势一:以绿色节能带动新型产品发展。

趋势二:以集中性规模化带动服务体系。

趋势三:以行业减排标准推动综合发展。


市场路径:

市场1:匹配,满足建筑市场需求。

市场2:机会,产业转型升级换代。

市场3:空白,生产力替代绝佳时机。

市场4:占位,国内围剿,国外发力。


品牌定位:

品牌核心价值提炼,提出“高效率的砖瓦设备服务商”品牌定位

以客群利益为主导,就客群问题、痛点进行深度的洞察分析,以客群表现来确定市场营销战略方向,满足目标客群的价值需求,结合竞品友商策略分析研究以及自身企业的产品优势、服务优势,从客群核心利益出发,提出“效率就是新生产力”的品牌核心理念,并以“高效率的砖瓦设备服务商”作为金茂机械的品牌战略定位。


品牌广告语:

对比国内行业友商品牌及国际竞品品牌的价值主张,依据定位及潜在需求;明确核心价值,满足利益驱动成就目标客群,直面表达“效率驱动未来”的品牌广告语。


品牌形象代言:

品牌价值视觉化表达,缔造形象代言“金茂队长”。

金茂队长以热情快捷、体贴周到、踏实可靠的闪电侠为创意,极具未来气质。金茂队长承担着与客户情感沟通的重要角色,既具备人文的情感属性,又彰显了金茂品牌的服务宗旨,注重人性的关爱,看重与客群的亲密关系。秉承高度的责任感与客户共同发展,携手并进,共创美好未来,金茂队长竭诚为您服务。


品牌理念:

配合企业战略,依据品牌核心价值,

梳理并编撰企业品牌七项理念:

独立自主+开拓创新+解决方案+优势服务

诚信为本+社会责任+企业愿景(内容略)


品牌故事:

配合企业战略,依据品牌核心价值,构建企业品牌故事

品牌故事之发展演变

品牌故事之卓越品牌

品牌故事之非凡未来(内容略)



一、品牌形象构建


品牌形象代言:

品牌价值视觉化表达(产品高效、服务高效、价值高效),缔造形象代言“金茂队长”。


造品牌符号、塑造核心价值

关键词:效率、未来

什么符号具备这个特征?且又能与消费者建立良好的沟通关系?


二、VI应用展示


三、金茂厂区、办公楼空间形象规划设计


四、金茂公司品牌展厅空间设计


五、金茂厂区车间空间形象设计

改变单纯厂区规模的硬件展示,缺少企业文化对内外宣导的弊端


六、金茂机械产品画册设计


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